El General TaqueríaIdentidad, packaging y redes para una taquería.
Somos la esquina del barrio que se mudó al recinto: la taquería de siempre, con toda la autoridad de la tradición, para quien viene a Guadalajara a hacer negocios.
El desafío
Guadalajara no es solo una ciudad: es un aroma a brasa, el sonido de un cuchillo contra la tabla y el ritual de un taco bien servido. El mundo viene a la Expo a hacer negocios, pero nadie debería irse de Jalisco sin haber probado su raíz.
Traducir el ritual de la taquería de barrio a un recinto de exposiciones.
Construir una marca con autoridad de tradición y sin una pizca de pretensión.
Resolver todo lo que el cliente toca, del menú al papel encerado.
Abrir redes con un feed que se leyera como una sola pieza.
Lo que hicimos
Marca y manifiesto
Documento de identidad visual de veintiún páginas: manifiesto, personaje de marca —un general de sombrero y bigote—, paleta cálida sobre crema y una tipografía display condensada de cartel.
El punto de venta completo
Menú y carta, membrete y tarjetas, papel encerado, contenedor de cartón, servilletas, habladores, sellos, mandiles, gorra y lona de fachada.
Fotografía y redes
Dieciocho tomas de producto editadas —torta ahogada, taquitos, salsas— y el feed inicial completo: parrilla de apertura, cortina de tres y feed de menú.
Lo que logramos para El General Taquería
El General llegó a la Expo con el punto de venta entero resuelto: cada cosa que el cliente toca —del menú al papel encerado— lleva la misma marca, y ninguna quedó improvisada sobre la marcha.
El personaje de marca, el general de sombrero y bigote, es lo que sostiene la autoridad de la tradición sin volverla solemne; la paleta cálida sobre crema y la display condensada de cartel hacen el resto. Las redes abrieron con el feed completo, no con una publicación suelta.
- 21 páginas
- Documento de identidad visual con manifiesto y personaje.
- 10 piezas
- Del punto de venta, del menú a la lona de fachada.
- 18 tomas
- De producto editadas: torta ahogada, taquitos y salsas.
¿Hablamos de tu proyecto?
Una marca de comida se juega en el mostrador. Por eso el trabajo no termina en el logotipo: termina en el papel que envuelve el taco.